[HUVUD]

Alla bra berättelser innehåller vändpunkter – handlingsförändringar. Tillfällen där berättelsen plötsligt tar en vändning. Där huvudpersonens sätt att se världen förändras. Det är där huvudpersonen plötsligt lär sig något nytt, börjar göra saker annorlunda. Det var precis vad som hände PR-mannen Jacob Lange för tre år sedan. Plötsligt såg världen helt annorlunda ut. Hans nya sätt att göra saker inkluderar korta, effektiva arbetsdagar och en dansk Coronet-husbåt från 70-talet, som kunderna på den tiden tyckte var alldeles för ful. Idag är den kult och supersällsynt.

Berättelser är viktiga i Jacob Langes liv. Allt runt omkring honom har en historia. De amerikanska glasögonen, till exempel.

"Jag tycker det är coolt att saker har en historia och en historia. Det är samma sak med de här glasögonen som jag köpte från Moscot i New York. Jag minns att jag gick uppför trapporna och kunde inte tro att det var en glasögonbutik, och så hamnar man i den här tidsförvrängningen", säger han entusiastiskt.

Som PR-man försörjer han sig också på att berätta den goda historien om sina klienters företag och produkter. Chefredaktörer får tusentals mejl om dagen från personer som vill vara med i media. Väldigt få av dem leder till artiklar i Børsen och reportage i TV2News. Jacob Lange är mannen man går till om man vill säkra sin framgång i media. Han har gjort det här arbetet i nästan 25 år – och han är bra på det. Det är särskilt de lite svåra berättelserna han älskar.

"Jag har alltid dragits till PR och kommunikation för teknik- och industriföretag. Eller någon som arbetar med flyg- och rymdteknik, robotar eller IT. Berättelserna har alltid varit lite svåra att förklara, och det kan därför vara svårt för dessa företag att få sin plats i pressen. Men jag tror att det är en enorm utmaning att hitta de bra berättelserna i dessa företag, som är lite ingenjörsmässiga och lite nördiga. Det är min inriktning", säger han.

Flygande start

Jacob Lange har haft det riktigt bra sedan han tog examen från Aalborgs universitet 1996 och flyttade till Köpenhamn för att starta sin karriär. Han tillbringade de följande sju åren med att arbeta på olika byråer innan han flyttade tillbaka till Aalborg för att starta eget företag. Han fick en rivstart.

"Jag satt hemma vid köksbordet, och första månaden fakturerade jag 120 000. Det var en absurt enkel start som egenföretagare. Och det har egentligen bara varit en kamp sedan dess", säger Jacob Lange.

Han hade inga svårigheter att få kunder, så han fortsatte att arbeta hårt med, som han uttrycker det, ”200 procent för många kunder – och alla var nöjda.” Detta skulle senare visa sig bli kostsamt.

I 120 km/h körde han in i väggen

Det fanns inte mycket pengar i Jacob Langes barndomshem. När han var liten stickade hans mamma en gul tröja åt honom. De hittade ett krokodilmärke i en sybutik. Krokodilen var vänd åt fel håll, och Jacobs mamma sydde den på fel sida, men det var det närmaste han kom Lacoste.

Men i början av 2000-talet är Jacob Lange framgångsrik, och han kan köpa de där läckra sakerna med historia som han vill ha. Men han jobbar alldeles, alldeles för mycket. Det går verkligen fort – men så gör det också desto mer ont när man kör in i väggen. Jacob Lange kör bokstavligen in i väggen.
En vecka då hans fru reste utomlands med hans äldsta dotter inträffade vändpunkten för Jacob Lange.

"Den veckan, när jag var ensam hemma, var jag tvungen att bygga en lekstuga och renovera en trappa till första våningen. Jag var också tvungen att ta hand om mitt vansinnigt hektiska arbete och sedan kom jag på idén att riva en enorm vägg i vardagsrummet. Det var helt galet. Och när jag stod mitt på den där raserade väggen, säger jag dig, det var tegelstenar överallt, och jag satte mig ner på golvet och vrålade när mina två stora flickor kom hem", säger Jacob Lange.

En husbåt och mindre arbete

Kollapsen mitt på vardagsrumsgolvet blev en väckarklocka för Jacob Lange. Han började i tysthet skapa ett helt annat liv för sig själv. Själv uttrycker han det så här: han lär sig först nu hur det ska vara att vara självständig. Den dagen BARONS pratar med honom måste han hämta sin yngsta dotter från dagis senast vid 15 års ålder.

"Jag tror att många egenföretagare förbiser att när man blir egenföretagare blir man ofta bara anställd. Det är kunderna som bestämmer över din tid. Det finns inte mycket självständighet i det om det inte är du som bestämmer. Och jag känner många egenföretagare, och de tjänar betydligt mer i genomsnitt, men de är också lite av en slav under sina liv, och de glömmer helt bort att skörda frukterna av det. Ta en tur i kajak eller gå en promenad före lunch", säger han.

Jacob Lange är fast besluten att skörda frukterna av sitt liv som egenföretagare. Förutom färre, nära kunder, kortare arbetsdagar och mer tid med familjen är det viktigaste steget han tagit att han har ägnat ett år åt att skapa den optimala arbetsplatsen för sig själv. Han har hittat och konverterat en husbåt, så att den nu är ett kontor för honom själv, kunder och partners som tittar förbi.

”Jag ville verkligen hitta ett gammalt bakgårdskontor som det här med en vedeldad spis och synliga takbjälkar. Men plötsligt dök möjligheten upp att få en husbåtsplats i Aalborg, vilket annars är svårt. Jag kom i kontakt med två arkitekter som samlar på de här Coronet-fartygen. Så jag åkte upp till en gammal lada i Tversted för två år sedan, och där fanns en husbåt som verkligen behövde restaureras. Jag hittade några videor på den. Den var danskbyggd från 1970, och bara 30 stycken tillverkades, eftersom folk tyckte att den var otroligt ful. Idag finns det bara fem kvar i världen, och båten närmar sig kultstatus”, säger Jacob Lange.

Sedan dess har han, med hjälp av arkitekter och hantverkare, byggt om båten helt. Idag är det hans kontor och arbetsplats. Han kan sitta inne i fartyget och känna vågorna och vinden. Han kan också sitta ute på en av terrasserna och njuta av solen, om den är ute.

Markera efter

Jacob Lange lär sig fortfarande att vara självständig på ett sätt som fungerar för honom. Om han kunde resa tillbaka i tiden och ge sitt yngre jag ett råd, skulle det vara att följa det. Det låter som att han talar av bitter erfarenhet när han säger det.

"Om du är tillräckligt hårt ansträngd kommer du att stanna för länge i något som inte känns rätt. Och du känner säkert också till den där bilden där det finns en groda som bor i en kastrull med kallt vatten. Om du värmer upp vattnet stannar grodan kvar i vattnet tills det nästan kokar, och sedan hoppar den upp. Men om du tog en groda utifrån och lade den i nästan kokande vatten skulle den hoppa upp direkt. Jag tror att många av dem som blir stressade är grodor som stannar i det varma vattnet för länge. Det är oerhört ohälsosamt – både professionellt och personligt. Så det kan vara bra att låta magkänslan vägleda dig, även om jag fortfarande lär mig hur man gör det", säger han.

Jacob Lange har förändrat många saker i sitt liv under de senaste tre åren. Men det är inte allt som har förändrats. Han vill meditera. Han har också appen som påminner honom varje morgon. Han lyssnar bara inte på den. Istället kan han nu titta ut över vattnet medan han arbetar. Han kan fundera på vinkeln på ett pressmeddelande medan han går på kajen. Han kan fundera över en kommunikationsstrategi medan han tar en tur i kajaken han fick i 50-årspresent. Jacob Lange säger själv att han inte är klar än – men att han är på god väg mot ett hälsosamt arbetsliv som egenföretagare.

Jacob Lange i Grundaren

MAN I SKJORTA ”Äran tillhör den man som faktiskt befinner sig i arenan, vars ansikte är befläckat av damm, svett och blod” – citat Theodore Roosevelt i Paris, 1910. I porträttserien ”Mannen i skjortan” möter BARONS affärsmän som har en sak gemensamt: de har satt sig själva i spelet och på spel. Var finner de mod? Vad är det viktigaste de har lärt sig längs vägen? Och vad kan vi andra lära oss av dem ?

[/HUVUD]
[FAKTA]

Jacob Lange skaffade en kajak när han fyllde 50 förra året.

Det är logiskt eftersom hans liv idag utspelar sig i Ålborgs hamn. Här är hans företag, Lange PR, inrymt på en ombyggd husbåt från 1970. Jacob Lange själv ägnade ett år åt ombyggnaden och var involverad i alla detaljer.
Han har drivit Lange PR, som specialiserar sig på PR för de lite nördiga företagen inom teknikbranschen, i 15 år.

Jacob Lange är gift med Rikke Emdal, och tillsammans har de fyra barn.

Bakgrund

Jacob har arbetat som kommunikations- och PR-specialist under större delen av sin karriär. Efter en korrespondensexamen i engelska och franska, en masterexamen i engelska och internationella relationer vid Aalborgs universitet och Monash University i Melbourne, och efterföljande studier vid den danska journalisthögskolan, anställdes han på kommunikationsavdelningen på ERP-företaget Maconomy (numera Deltek). Han har sedan dess arbetat på nordiska PR-byråer, där han lärde sig och utvecklade en utomordentlig känsla för att hitta och kommunicera bra berättelser.

År 2005 grundade han sin egen PR-byrå Lange PR i Aalborg, som arbetar för kunder i både Danmark och utomlands, bland annat Dyson, Panasonic, Coolshop, Rare Wine, AskCody, Blåkläder, NOVI, etc. Jacob Lange är även medgrundare av och styrelseledamot i den internationella byråalliansen WIN PR Group, som har spridit sig till 70 länder världen över sedan 1999. Jacob Lange arbetar som frivillig PR-man för barnstiftelsen CoolUnite, som grundades av Coolshop och stödjer barn i nöd, bland annat genom Cool Car Race.

[/FAKTA]

[SIDA]

[/SIDA]